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厨卫品牌50%将遭淘汰,集成灶行业却异军突起

2018-05-08 来源:全网智胜 浏览数:3 厨卫品牌网

在传统厨电的市场淘汰率高达50%以上,集成灶仍能逐年扩大的背景下,今年美的、海尔接连宣布进军集成灶行业,传统厨电主流品牌的“跨界”一方面是受传统厨电行业市场的干扰,另一方面则是受集成灶行业蓬勃发展的驱动。

在传统厨电的市场淘汰率高达50%以上,集成灶仍能逐年扩大的背景下,今年美的、海尔接连宣布进军集成灶行业,传统厨电主流品牌的“跨界”一方面是受传统厨电行业市场的干扰,另一方面则是受集成灶行业蓬勃发展的驱动。

行业洗牌往往伴随着细分领域异军突起,集成灶即在厨电行业洗牌期崛起,大品牌陆续布局也体现了其发展前景。

早前,集成灶行业发布首份白皮书,据报告数据显示:国内集成灶产量在2011年为35万套,2014年为40万套,2015年为45万套,但在2016年则跃升至70万套。2014年至2016年,国内集成灶产量的增长率分别为13%、11%和36%。白皮书预测,2017年,国内集成灶产量将攀升至120万套,2018年将达到175万套。

但反观传统厨电行业,2016年行业已有30%左右烟灶品牌出局,20%左右热水器品牌淘汰倒闭,随着品牌集中度加速,2017年末预测将会有50%以上的厨卫品牌遭受到淘汰。那究竟为何在传统厨电行业如此高的淘汰率下,集成灶行业依旧能风生水起?

环保严打原材料大幅上涨

今年以来,受环保严打,一大批中小型企业因为负担不起其高昂的设备整改和维护费用,已难以在高压的环保重负下存活,以及原材料价格的暴涨给原本渠道出货价格的中小厂商带来强大压力,涨价已无法被渠道所接受。在这种严峻的形势下,传统厨电或将开启新一轮的洗牌风潮。

集成灶的一大优势就是绿色环保

这样的情况是否波及到了集成灶行业呢?众所周知,集成灶,行业里亦称作环保灶或集成环保灶。顾名思义,集成灶具备环保之功效,真正实现了人们追求绿色环保型高档厨房电器产品的要求。所以集成灶正是符合了时下绿色环保的潮流趋势,并不会受环保严打的影响,反而是环保的代言人。

“中国集成灶十大品牌”——柏信集成灶

再者,集成灶行业采取的大多都为品牌运作,不少集成灶品牌都有完善的制造设计流程和自主研发的实验设备,而且集成灶原材料的进货渠道都相对正规。虽然原材料上涨对集成灶的成本会略有影响,但是集成灶企业完全可以通过自身能力来进行价格上的消化,并且是在以使用优质原材料的基础上。

产品形式单一同质化现象严重

一直以来,传统厨电行业的产品形式单一,产品同质化现象严重,新产品问世少之又少,即使是新品上市诸多品牌的诸多创意,也没有突破产品本身,还是没有能够让新品带动新的顾客需求。

集成灶的诸多优点深受消费者喜爱

传统吸油烟机的油烟吸净率为40—60%。集成环保灶的油烟吸净率达99%以上。传统烟机悬挂于头顶上方,挂的越高,吸油烟效果越差;挂得过低,则给人喘不过气来的压抑感,有时还撞脑袋,而集成灶的无烟机高度和厚度可根据实际情况设计,将美观度与实用性完美结合,集成环保灶的下排风结构,采用超低噪声技术和静音风道设计,取消了置于人体头部的噪声源,将噪声源置于产品的最低部,使其噪音明显低于现行传统烟机。

集成灶不断增长的原因

首先,集成灶作为厨具类高端产品,其产品的需求量相对消费水平较好的人群还是非常需要的,特别是对那些对产品外观功能要求更高的消费者来说,对集成灶的需求就很更大。在这种高需求高要求渐长的趋势下,对集成灶产品的影响也是非常之大的。有需求才有买卖。于是便促进了集成灶市场的不断壮大。

其次,集成灶产品不断的普及,对中国厨具产品市场的发展提供了有利保障,值得注意的是,目前集成灶智能化程度已经成为厨具产品,特别是灶具产品的一个重要卖点,集成灶产品不再只是高档灶具的标志,在许多价格低廉的经济型灶具中,集成灶产品在其成本中的比例甚至要高于其他传统灶具。所以,各方面功能不断提高的集成灶产品,为集成灶市场增长提供了最有利的保障。

线上线下互联互通

集成灶行业虽然起步较晚,单纯电商或单纯实体店都面对生存危机,因此无论是零售还是招商扩展渠道,转战新零售实体与互联网结合模式才是生存的一大法则。柏信成灶品牌负责人就曾表示“今年新模式下的增长率非常高,达到了200%”,由此可见,集成灶行业对于电商渠道十分重视。不仅如此,与大型房地产开发商的合作;央视、高铁的广告投放;签约明星做代言人,集成灶企业在这些方面的投入远远高于传统厨电品牌。想必这也正是集成灶行业能成功的原因所在。

央视特约播出品牌——柏信集成灶

在传统厨电的市场淘汰率高达50%以上,集成灶仍能逐年扩大的背景下,今年美的、海尔接连宣布进军集成灶行业,传统厨电主流品牌的“跨界”一方面是受传统厨电行业市场的干扰,另一方面则是受集成灶行业蓬勃发展的驱动。相信,经过这一轮洗牌,在将来,会有更多的传统厨电品牌开始介入集成灶产品与市场,为集成灶行业注入新的活力。


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