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厨卫电器 洗衣机市场机遇与挑战并存

2019-05-15 浏览数:2 厨卫品牌网

洗衣机要不断迭代升级,满足升级的市场需求


       近两年,洗衣机市场可以说是机遇与挑战并存,困难和期望同在,美国发动的贸易战和国务院下调进口冰洗关税的征收力度,给中国洗衣机市场带来了强大的动力,这也促使企业不断进行变革。
 
       据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年一季度,中国洗衣机市场在房地产新增需求不旺,原材料价格高位运行等不利因素影响下,整体市场零售量为831万台,同比增长1.0%,零售额为164亿元,同比下降0.6%。
 


 
品牌矩阵战略优势明显,海尔、美的名列行业前茅

       虽然第一季度的洗衣机市场表现不尽人意,但是,部分龙头企业却既有明显优势,中怡康统计的数据显示,海尔系和美的系品牌在线上、线下市场中,零售额和零售量分别处于TOP3行列中。小编觉得,二者的品牌矩阵是最大的优势所在。
 
       就美的集团来说,它拥有美的、COLMO、小天鹅、比佛利、华凌、东芝、BUGU7个品牌的产品,再加上Clivet、Eureka和合资品牌AEG,其手中已经握有10个品牌。在看看海尔,集团旗下也是海尔、卡萨帝、统帅、GE、斐雪派克、AQUA和Candy七大品牌同时发力,满足不同人群的需求。凭借这一优势,美的和海尔也将持续挤压二三阵营品牌的生存空间。
 
为满足升级的市场需求,洗衣机也要不断迭代升级

       在洗衣机市场品牌竞争激烈,产品不断进化,产业竞争加剧的情况下,洗衣机市场更需要进行迭代升级,那应该如何做呢?主要从以下三个方面来看。
 
       短期看体验升级。如今,是一个消费升级的时代,洗衣机作为普及率极高的家电之一,已经逐步从普及期开始步入更新换代期。从以前人们只注重价钱、功能,到现在开始注重健康、舒适。所以,从短期来看,洗衣机在洗烘效率、洗护能力、洗净技术以及外观设计上的升级将成为产品主要的迭代方向。
 
       中期看智能迭代。继互联网创造了众多神话之后,AI、IOT的发展速度也十分迅猛,在这个世界积极拥抱万物互联趋势下,企业也应该意识到这将是洗衣机的又一迭代方向,企业应该充分利用AIOT来推动智能洗衣机,其可以通过IOT将洗衣机接入智能家居生态中,使其成为家庭互联的其中一环。
 
       长期看场景融合。如今,行业周期、消费能力、消费人群都已经发生变化,80、90后已经成为了消费主体,他们更追求个性化、定制化、多样化的产品。所以对于洗衣机企业来说,服务于场景、与场景融合将是未来长期发展的方向,用它将持续刺激换新需求的释放。
 
       目前,洗衣机和其他家电品类一样,都面临着房地产市场调控的压力,但相信洗衣机市场可以在压力中发展,找到发展方向,在未来大放异彩。

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