厨卫品牌网_厨卫十大品牌

2018中国厨卫十大品牌排行榜

本排名榜单数据参考网络投票和专业人士评估

当前位置: 首页>厨卫资讯>厨卫动态>正文

使用手机微信“扫一扫”功能,
扫描以下二维码,
即可将本文分享到“朋友圈”中。

厨电老大的衰落:曾经连续8年拿下销量第一,今被方太老板狂甩跌入二线

2018-12-28 来源:厨卫品牌网 作者:佚名 浏览数:17 厨卫品牌网

要说2018年中国厨电行业最大的黑马,那必定是华帝。6月俄罗斯世界杯,华帝凭借着赌赢法国队,成为了最大的赢家。法国队夺冠,华

要说2018年中国厨电行业最大的黑马,那必定是华帝。6月俄罗斯世界杯,华帝凭借着赌赢法国队,成为了最大的赢家。“法国队夺冠,华帝退全款”这一则营销事件,让华帝成为了2018年最知名的品牌之一。当然,最大的收获自然体现在业绩上。据悉,其前三季度业绩增长超过40%,达到了46.5亿元。自从第二代接班以来,华帝在营销上就动作不断,先是请赵丽颖、林更新代言,又是花费巨资做了世界杯营销。一系列运作之后,华帝的业绩增长也非常快。

而另外一家厨电巨头老板电器,在技术上深挖,主打技术卖点,并请了舒淇代言,冠名了湖南卫视综艺节目《中餐厅》等等,营销动作不比华帝差,前三季度实现营业收入达到了53.9亿元。

华帝和老板电器2018年来,都取得了不错的业绩,预计2019年都有冲击100亿营收的希望。而厨电行业的老大方太,在2017年销售额就已突破了100亿,由于不是上市公司,前三季度的详细业绩并没有公布。但是方太2018年主打文化牌,推出幸福生活理念。

厨电三巨头“方老华”,方太犹如一个手握书卷的谦谦君子,老板俨然是一个一丝不苟的工程师,而华帝就是一个活力四射的时尚青年。他们就如白电行业的美的、格力、海尔三巨头一样。不过在规模上就差多了,2017年整个中国厨电市场总零售规模不足1000亿元,尚抵不上格力一家的空调营收。

如今,看到“方老华”三巨头风光无限,有一个老牌厨电巨头想必内心的悲伤的,它就是帅康,中国最早的厨电品牌之一,曾经是“方老帅”三巨头,而且帅是排第一位的。如今,帅康已经不再帅了,掉入二线,在2018年上半年营收仅仅4.85亿元,被方太、老板、华帝甩了一大截,可以说是惨不忍睹。帅康落入今日的地步,到底经历了什么?

帅康创立于1984年,是中国第一批厨电企业,一度是浙江余姚市制造业纳税第一大户。帅康的创始人是邹国营,名字取得的好,国营,他也是从国营厂干起的。出生在典型的贫苦农村家庭,20岁进入五金厂工作,一步步晋升,为小厂做出了巨大的贡献。1984年,邹国营受命创建了帅康集团的前身余姚市调谐器配件厂。

1993年,第一代合格的“帅康”牌深型吸油烟机正式投入批量生产,标志着帅康正式进入厨电领域。帅康业绩突飞猛进,帅康吸油烟机从1996年起,连续8年都是市场综合占有率、销量、市场覆盖面三项指标全国第一,其掌门人邹国营更是被誉为和当年张瑞敏、鲁冠球比肩的传奇人物,帅康成为中国厨电第一品牌。

帅康在几十年的发展中,多次通过创新技术引领行业的发展。从1993年第一台深型吸油烟机,解决了当时薄型烟机吸力小、噪音大、易漏油、难拆洗四大难题;2000年,又研发出“免拆洗”油烟机;2001年,欧式烟机“中国芯”之后又是第一台20m/min大吸力,不碰头大吸力,弧形不碰头大吸力,帅康一直在吸油烟机上不断创新。在燃气灶上,1999年,第一台嵌入式燃气灶具在帅康诞生;之后“五环劲火”创造了5.0千瓦大火力纪录。电热水器更是入驻北京奥运会鸟巢、水立方、沙滩排球馆。

可以说,曾经的帅康在厨电领域是领导者,不断推动行业革命,创造了一系列经典的产品,受到了万千用户的喜爱。帅康衰落最核心的原因在于战略的迷失,守着厨电行业的“金饭碗”却又想去其它领域淘“银饭碗”。最终在厨电业务上的差化竞争力消失之后,只能陷入一轮量跌利滑的陷阱之中。

早在2003年,帅康就杀入空调市场,但当时空调市场环境并不好,帅康赔了钱,于2005年就退出了。如今坚持下去,到今日,也许空调市场会有帅康的一席之位。之后,帅康更是疯狂的跨界,先后涉足房地产、净水器、太阳能光伏、光热新能源等领域,全部无功而返。当帅康回过神来,把重点放在厨电领域时,这已经是一片红海,而且方太、老板等已经将帅康甩远。

 

2011年,帅康市场占有率降到5.6%,到2017年更是降到了3.6%,而老板、方太的市场占有率分别超15%。2016年12月,日出东方与帅康签署《股权转让之意向书》,以7.5亿元人民币收购其75%股权,帅康正式易主。日出东方主要是做太阳能热水器,旗下拥有“太阳雨”、“四季沐歌”等知名品牌。

虽然有了新的东家,但是帅康想重回到第一阵营,并不那么容易。厨电行业已形成老板、方太、华帝“三足鼎立”格局,综合厨电中美的、海尔实力也不可小觑。行业越来越成熟,马太效应越来越明显,500多个品牌中,山寨杂牌等也将会被洗牌和淘汰出局,而剩下的便是专业和综合两大派系。

无论是营收还是利润,帅康都不再有优势,背水一战的帅康,想重回第一阵营机会并不是很大,未来如何一切交由市场和时间决定。

相关阅读:

华帝 老板 厨电
阅读上文 >> 为更美好的厨房生活 老板电器创新厨电新风尚
阅读下文 >> 厨电市场整体下滑,谁会是下一个增长引擎

厨卫品牌网(www.chuwei168.com)是互联网专业的厨卫行业网站,聚焦厨卫品牌企业,为品牌提供招商加盟信息服务,行业资讯服务,为企业代理商提供商业信息报道、商业合作和店铺运营的综合性行业网络平台。

商务合作:188 2323 7073 JOIN US

关注厨卫品牌网移动版 了解行业资讯

Scan The Right Picture

关注厨卫品牌网公众号 了解加盟讯息

Scan The Right Picture