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华帝瞄准智能嵌入式厨电专家

2018-11-02 来源:厨卫品牌网 作者:佚名 浏览数:4 厨卫品牌网

受房地产调控政策的影响,2018年的厨电市场整体下滑已是不争的事实,不少厨电企业的表现也是忧大过于喜。这其中,于近两年成功转


受房地产调控政策的影响,2018年的厨电市场整体下滑已是不争的事实,不少厨电企业的表现也是忧大过于喜。这其中,于近两年成功转型的华帝成为了为数不多实现逆势增长的品牌之一,根据华帝股份2018年半年报显示,华帝实现营业收入31.74亿元,同比增长17.24%;归属于上市公司股东净利润3.43亿元,同比增长45.32%。

在向高端智能厨电转型的过程中,除了油烟机燃气灶热水器等传统品类有着优异的表现之外,以嵌入式蒸烤箱洗碗机等为代表的嵌入式厨电同样呈现出了喜人的发展态势,从而为华帝的业绩增长和品牌转型提供了全新的动力。对此,华帝产品企划部相关负责人胡兴巧表示:“伴随着消费升级,年轻一代用户对于嵌入式厨电的认知日益提升,未来嵌入式不仅会成为厨电市场一个重要的发展趋势,包括嵌入式蒸烤箱和嵌入式洗碗机也会成为独立的厨电品类”。

而从奥维云网的数据统计来看,尽管厨电市场遭遇滑铁卢,但是嵌入式产品的表现依然可圈可点。其中,洗碗机市场零售额达24亿元,同比增长38.2%;嵌入式电烤箱与嵌入式电蒸箱零售额均为15亿元,分别同比增长13.5%、5.9%。由此可见,在市场基数较小的情况下,嵌入式厨电产品的未来发展具备着很大的想象空间。

嵌入式将成为华帝未来重要的一个战略发展品类

事实上,华帝早在2010年前后的出口业务中就涉足了嵌入式烤箱产品,后来又针对国内市场相继推出了嵌入式电蒸箱、嵌入式蒸烤一体机等产品。2017年,在华帝确立了高端智能厨电的发展方向后,便把嵌入式厨电当做其未来重要的一个战略品类,旨在成为智能嵌入式厨电专家。

对此,华帝在产品、营销及渠道布局上自然也给予了有力的保障,以全面配合嵌入式产品的发展。

华帝三体洗碗机

首先在最核心的产品端,目前,华帝已经推出了包括嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱、嵌入式蒸烤一体机、嵌入式洗碗机在内的多款产品,可以充分满足用户对于嵌入式厨电的不同需求。比如华帝主打的三体洗碗机,全域洗净、双效除菌、抑菌存放为核心,采用超长喷壁设计,以上下全面喷淋方式,确保360度水流全覆盖不留死角的将锅碗瓢盆等清洗干净。除菌方面,则以Rayvio-UV深紫外彻底杀菌,75度高温煮洗方式双效除菌,能达到类似消毒柜一星级大肠杆菌,大肠杆菌,金黄色葡萄球菌,99.99%杀菌率的效果。存放方面,通过“深紫外长效抑菌+自动新风换气”组合,定期通风循环呼吸换气,不留湿气不留味,同时采用节能余温烘干,更环保也更健康。

其次在渠道布局上,嵌入式厨电产品会在线下和线上进行同步发力。在线下,一方面依托于华帝现有旗舰店和专卖店进行落地,与烟灶、热水器等产品和用户见面,另一方面会根据嵌入式厨电产品在安装顺序上比较靠前、与橱柜匹配度高等特点,跟家居建材渠道更紧密的联系在一起,构建建材类渠道生态圈。在线上渠道,则会主推烟灶洗、烟灶蒸等套系产品,提升嵌入式厨电产品的渗透率和配套率。

第三在营销推广上,大方向主要是围绕着消费升级这一大趋势,满足当前以85、90后为代表的年轻一代用户的厨电选购需求。就华帝本身的品牌定位而言,则需要向知富阶层提供他们所想要的一种生活方式,以此来进一步展现华帝高端智能厨电的品牌理念。

嵌入式厨电发展的关键在于产品创新

胡兴巧告诉艾肯家电网:“目前,嵌入式厨电已然成为了各厨电企业竞相布局的重点产品,但是受制于嵌入式产品的单价普遍较高,且国内厨房面积普遍较小等问题,这一新兴产品的市场渗透率还很低。”

同样是来自于据奥维云网的监测数据显示,2018年1-8月嵌入式微波炉在微波炉品类中线上销额渗透率在3.2%、线下销额渗透率在4.2%;嵌入式电蒸箱在电蒸箱品类中线上销额渗透率在86.9%、线下销额渗透率在96.9%;嵌入式电烤箱在电烤箱品类中线上销额渗透率在32.7%、线下销额渗透率在84.4%。

华帝嵌入式蒸烤箱

“现阶段嵌入式厨电还面临着一个不容忽视的问题,那就是产品面临着同质化。目前市面上不管是嵌入式蒸箱、烤箱,还是洗碗机,其采用的主要技术并没有本质上的差异。也就是说,用户没有办法真正去区分到底什么样的产品是适合他们的,这从长远来看这会影响到嵌入式厨电产品的普及。”胡兴巧进一步说道。

鉴于此,包括华帝在内的行业领先品牌都在嵌入式厨电产品的技术创新上去下功夫。比如说升级嵌入式蒸、烤箱核心的蒸和烤的功能;又比如说在蒸和烤的复合功能上去进行升级,尽量做到多功能集成之后依然有着出众的性能;再比如洗碗机在洗净餐具后,可以始终保持一种洁净和干燥的存放状态。

华帝整体厨房

胡兴巧坦言,在未来厨电向智能化、集成化和定制化的发展趋势下,嵌入式厨电必然会成为其中重要的一环。而伴随着用户需求的细分化和多样化,嵌入式厨电在现有基础上完全有可能诞生出其他一些全新的品类,而华帝也会始终秉承高端智能厨电的品牌定位,向用户提供他们真正所需要的好产品。

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