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美的坚持产品领先,多维度营销,加入嵌入式行业联盟

2018-11-02 来源:厨卫品牌网 作者:佚名 浏览数:5 厨卫品牌网

由于消费环境的变化和行业升级的需要,整个厨电行业向高端转型的风潮日趋浓厚。嵌入式厨电作为担纲厨电行业高端转型方向之一的维


由于消费环境的变化和行业升级的需要,整个厨电行业向高端转型的风潮日趋浓厚。嵌入式厨电作为担纲厨电行业高端转型方向之一的维度,被越来越多的企业所重视。今年4月2日的天猫“未来厨房、美食到家”嵌入式微蒸烤行业发布会上,近20家核心厨电国内外品牌齐聚,成立了天猫嵌入式微蒸烤行业联盟,就是例证之一。

 

美的嵌入式微蒸烤此前曾在2017年一季度创下了在天猫平台零售额同比增长高达206%的佳绩,稳居线上销售第一。那次大会上,美的也加入了嵌入式行业联盟,同时其品牌获得了2017年度天猫嵌入式微蒸烤行业特殊贡献奖。

 

这不仅表明美的将嵌入式厨电产品作为推动品牌提升乃至销量增长的新动力,与天猫为代表的电商平台展开合作,也是美的近年来在深度开拓嵌入式厨电智能化、场景化,增强互动体验,打造重内容、强运营的营销模式的一次集中展现。

 

坚持产品领先战略,技术研发向高端

 

在当下公开透明的资讯环境之下,除了产品品质和品牌的张力,谁也不能够有第三种有效的方法去“俘获”消费者。尤其是对嵌入式这种更多时候瞄准中产阶级而生的品类而言,更要求品牌有内有技术底蕴,外显品位高端。对此,美的嵌入式厨电在在市场上的努力,可以称得上是上述逻辑的完美教科书。

 

早在2012年,美的就集团提出了“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴。显然,产品领先被放在第一位是有意为之。美的嵌入式厨电在追求创新的同时,也力求将产品做到极致。以今年新近推出的美的E系列嵌入式烤箱为技术代表,就是贯彻集团产品领先的战略产物。

美的嵌入式厨电

 

据美的套系化产品开发经理、工程师钟勋介绍,美的厨电嵌入式E系列电烤箱在外观上更是首次应用大道至简、圆润融合的全新E-Line外观设计;在技术上,则采用的是一体成型腔体及全球领先的无缝焊接和搪瓷技术。“尤其是无缝焊接技术,是美的在国内首先引进的首条同类生产线,也是欧盟区域外首条同类生产线。该条全自动腔体生产线,核心的12个工作站只需要3名工人操作,体现了美的在嵌入式领域的强大制造能力。”

 

作为厨电行业领导者,美的在嵌入式产品力的打造上,积极研发瞄准高端,为此不吝投入。单单在嵌入式微蒸烤版块,在全球就有北美、意大利等多个国家的研发基地支持。其中广东顺德厨房电器工业园拥有行业最完整的微波炉产业链,年产能达4000万台,是目前全球最大的微波炉制作基地。

 

同时,美的还牢牢锁住“发明”为产品赋能。科睿唯安发布的《2017全球创新报告:进无止境》显示:在家电领域,美的发明专利数量连续三年稳居全球第一(专利数未包括东芝),同时美的在家用电器和厨房电器两项专利量均名列榜首,在专利的申请量上美的比同行高一倍。

 

现如今,美的已成为国内唯一具备全套嵌入式产品研发生产能力的厂家,综合实力位居全国第一,且嵌入式微波炉、嵌入式烤箱出口量位居第一。其嵌入式厨电之所以能够引领市场的最根本因素,正是得益于孜孜不倦地技术创新,真正将“发明”融入了企业基因。

 

抢占双线市场打造多维度营销模式

 

根据《2018年中国微蒸烤行业发展现状及市场规模预测》,在过去五年中,中国微蒸烤市场规模呈现爆发式增长。从2014年的1438亿元猛增到2017年的2179亿元,而2018年的行业规模预计将达到2389亿元。销售额占比来看,厨电产品线上销量达到39%,过千亿的行业市场规模固然让人垂涎,但当85、90后新生代消费者成为消费主力军,品牌营销也面临挑战。

 

作为行业巨头的美的,在2016年率先与阿里打通会员系统,实现线上线下的彻底打通,一方面加快企业的渠道改造,线上线下统一运行;而另一方面使此前无法数据化的线下用户与行为进行数据化管理,丰富大数据库,进而反哺产品研发层面。通过粉丝经济,美的嵌入式厨电产品也高效获得了较高用户黏性,以此获得节节上升的销量。

美的打造厨语Lab,将用户体验发挥到极

美的打造厨语Lab,将用户体验发挥到极致,以科技与人文的魅力全面展示最新发明成果

 

除此之外,美的嵌入式微蒸烤还积极尝试新的营销渠道和模式,2016年便与国内一家发现、分享、交流美食的互动平台——豆果美食展开合作,顺利将“互联网+”融入到产品研发、营销等环节,打通服务上下游。

 

在今年3月的上海AWE展会上,美的嵌入式厨电更是携手苏宁易购,请来人气小鲜肉小宝君担任“环球美食课堂”的首席教官,以线下美的厨语体验厅为载体,将“烘焙”进行到底。让消费者不仅体验到烘焙的乐趣,更让人们体验到美的嵌入式厨电在社交领域的高端、时尚的感受。

 

随着消费升级,消费者正在从厨房“烟灶消标三件”的选择向厨电产品“多元化”递进。智能化、套系化、嵌入式、微蒸烤等无论是产品发展方向还新兴品类的市场的快速崛起,美的都走在了市场发展前沿,通过一系列技术革新、发明创造以及新零售尝试,将最“美的”的嵌入式厨电产品送给消费者,向大众展示其行业引领者的“硬实力”。

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