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厨电市场遇冷,看华帝如何破冰前行

2018-11-02 来源:厨卫品牌网 作者:佚名 浏览数:6 厨卫品牌网

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年上半年厨电行业零售额为311元,同比下滑了1.6%,烟机、灶具、消毒柜等主力厨电产

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年上半年厨电行业零售额为311元,同比下滑了1.6%,烟机、灶具、消毒柜等主力厨电产品也都陷入了下滑的不利境地。然而,华帝却依然保持了昂头向上的逆势增长曲线。

刚刚发布的华帝2018年三季报显示,前三季度公司营业总收入达46.46亿元,同比增长13.78%;归属于上市公司股东的净利润为4.42亿元,同比增长41.67%。到目前为止,华帝已经牢牢占据了中国厨电品牌第一梯队的市场地位,而它打造的“时尚厨电”的品牌区隔也成为无人可以进入的护城河。

业绩继续逆流而上的背后,是华帝对高端化、智能化、时尚化战略的坚守,是对创新产品和技术研发的持续投入,是华帝对于用户需求的深刻洞察和对品质生活的极致追求。伴随着华帝品牌“时尚”势能的持续释放,华帝在营销上接连打出的“暴击”,则让品牌“火上浇油”。

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脑洞大开,低成本博出位

今年夏天的俄罗斯世界杯,是足球豪强的战场,也是全球品牌巨头们的角斗场。但是昂贵的门票,换来的也许只是大众浮光掠影式的一瞥。但是在世界杯赛场之外,华帝用一个“法国队夺冠,华帝退全款”的创意,成功抢走了很多赞助商的风头。冠军揭晓当晚,华帝让全世界记住了自己。

根据华帝市场部门的数据,这场营销活动共吸引约2万人参与,7900万的退款直接拉到了超过10亿元的销售额和同比约2亿元的销售增量,而社交媒体上数以亿计的自发性话题传播、消费者对华帝品牌好感度的提升等隐性价值,则不可估量。

如果说华帝世界杯营销多少有几分运气,那么近期华帝在伦敦举办的一场新品发布会则再一次向世界证明了这个中国品牌的营销水准。

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厨电时尚,重塑中国制造

10月22日的前几天,伦敦街头时常出现一些身着京剧服饰等中国元素的时尚模特。他们手持巨型杯盘碗碟,引得路人围观拍照。而在大本钟等伦敦地标性建筑上,巨大的绿色“V符号”倒计时投影异常醒目。在这个出产过悬念大师希区柯克和福尔摩斯的国度,华帝用一场悬念营销让中国文化燃爆了社交媒体。

10月22日,一场融合了中国元素与国际顶级时尚秀的华帝新品发布会,将“风、水、火”等传统元素和中国文化符号进行创新诠释,让所有人重新见识了中国文化的强大魅力,摧毁了所有人对厨电产品、中国文化和中国品牌的旧有印象,也开创了世界家电时尚化的先河。

在时尚之都伦敦的发布会,显示了华帝品牌进军国际顶级时尚领域的决心,也显示出它走向世界舞台,与国际巨头同台竞技的自信。这种自信,来自于华帝身后强大的产品力和围绕用户所做出的一切探索,也来自于中国文化、中国制造重回世界中心的实力。

华帝新品与国际顶级时尚秀的完美融合,刷新了中国品牌营销的新高度,奠定了华帝作为世界潮流厨电品牌的地位,也重塑了中国制造的国际形象。在朝着全球高端品质厨房空间引领者目标迈进的征途中,华帝的这个营销创举,将再一次让世界铭记。同时,华帝在这场营销中表现出的文化自信和民族自豪感,也将引发全球华人的情感认同。


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