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华帝伦敦释放国际化新信号:诠释“中国智造”引领全球厨电业

2018-11-02 来源:厨卫品牌网 作者:佚名 浏览数:5 厨卫品牌网

作为改革开放以来中国制造业奋起直追的一支重要力量,四十年来,中国家电产业从模仿、到跟随再到自主创新,每一次转变都意味着对


作为改革开放以来中国制造业奋起直追的一支重要力量,四十年来,中国家电产业从模仿、到跟随再到自主创新,每一次转变都意味着对市场格局和品牌的重新塑造。中国家电的崛起,是“中国制造”走向“中国智造”的样本。这其中,以华帝为代表的厨电企业,正以创新的力量重新诠释“中国品牌国际化”。

10月22日,在全球时尚之都的英国伦敦,华帝2018品牌时尚发布会拉开了帷幕。这场以“丝路•风水”为主题的新品发布会,将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。毋庸置疑的是,随着中国经济的不断发展,未来必将会有更多的中国品牌登上世界的T台,但先行者必不会被历史与行业遗忘。


 

华帝主动走出去,走向世界的中国符号

 “华帝的愿景是成为全球高端品质厨房空间的引领者。我希望华帝是一家以技术创新为先导,能在全球代表中国品牌获得世界尊重的企业。从前我们把用户群体聚焦在国内,现在我们要聚焦全球。”华帝股份董事长潘叶江曾指出。

可以看到的是,在提出聚焦全球战略后,华帝的一系列大手笔组合拳开始打出。先是今年在世界杯期间推出“夺冠退款”营销活动,10月22日,华帝又在全球时尚之都伦敦拉开了2018品牌时尚发布会的帷幕。

 

在这场发布会上,华帝延续了一贯以来的智慧、创意和时尚感,将新品发布放在一场兼具国韵精髓和国际影响力的时尚盛典之上,再次颠覆了大家对厨电品牌发布会的认知。当天,华帝旗下两款重量级厨电新品——干态抑菌洗碗机和智能蒸烤一体机也隆重登场。

两款新品的发布,在丰富华帝智能厨电产品阵列的同时,更反映出华帝的产品研发哲学:更加深入全面地洞察和发掘消费者的需求,通过更先进的智能科技,让产品更好地回应用户的期盼,为他们创造更优质的使用体验。

众所周知,现代厨电产品起源于欧美,而如今中国的厨电产品却走在了世界的前列。曾经的“舶来品”,却在中国消费升级的时代背景下得到了“重新定义”,以创新迭代后的全新姿态回到世界舞台,引领着全球厨电行业及厨房生活方式的潮流。

其实,以华帝为代表的“中国符号”走上世界舞台,是华帝掀起走出去战略的其中一帧图像。有数据显示,在2017年华帝海外业务实现营业收入5亿元,同比涨幅高达20%。而按照潘叶江的计划,全球化发展将成为华帝未来的新战略,公司为例海外业务占比希望能达到30%-40%。

对于海外市场布局,潘叶江在今年5月曾公开介绍称,华帝股份布局海外市场16年,目前销售渠道已遍布126个国家,拥有341个海外合作伙伴,华帝全球化的世界梦已经逐步实现,未来将进一步扩大出口计划,打造更多适合海外市场的产品线。

“中国制造”转向“中国智造”中的华帝缩影

近年来,在世界家电产业转移的历史机遇中,以华帝为代表的中国家电企业走出去案例屡见不鲜。改革开放40年时光荏苒,中国家电产业已成为全球家电的主要供应国。

数据显示,1978年,我国家电行业总产值仅为4.23亿元,而到了2017年,这一数据已经高达1.51万亿元,增长3500多倍;利润更是高达1169亿元,增长近4000倍;出口总额达624.5亿美元,增长2200多倍。作为家电行业的重要一支,厨电领域在这些年中不断培育、成长,从模仿跟随到自主创新,已经成为“中国智造”的其中一张名片,而华帝就是其中的典型缩影。

在过去,中国家电制造业净利润曾被比作薄如刀片,但从华帝近年来保持10%左右的净利润率来看,在告别低价竞争时代后,走高端路线、创新创造智慧厨房的厨电企业已经今非昔比,成为“中国智造”领域的重要力量。

以华帝此次在伦敦发布的两款新品为例,都有许多创新设计和过人之处:干态抑菌洗碗机搭载了创新的干态抑菌功能,让洗碗机在完成清洁工作之外做到了久放不发霉,是纯干态长效抑菌的功能进化;而全新推出的智能蒸烤一体机,将“速蒸”和“嫩烤”两大功能合二为一,同时满足消费者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的两种口味,精准把控食材在烹饪过程中的温度和火候,给消费者更便利、更随心的烹饪体验。

一系列领先全球的创新背后,是家电企业真金白银的研发投入力度。数据显示,2017年,28个家电相关上市企业研发投入合计超过250亿元,比上年增长31.1%,研发投入占营业收入比重为3.37%。以华帝为例,从2015年至2017年三年时间,华帝研发总投入已高达4.4亿元,按年分别为1.21亿元、1.37亿元和1.83亿元,占比当期营业收入的3.26%、3.12%和3.21%。

“中国制造看家电,家电制造看广东。”曾是行业内对于广东家电制造业行业地位的一句经典形容。而在厨电这一领域,领先行业从“智能”升级为“智慧”,通过创新产品品类的延伸将专业领域从“厨电”延伸至“厨房”,让华帝在市场以及消费者心中拥有更多话语权。以日前举行的“广东品牌之夜——我最喜爱的广东品牌颁奖盛典”为例,华帝荣获“我喜爱的最具社会责任奖”,而华帝股份子品牌百得则荣获“我喜爱的广东新锐品牌”。

持续增长的秘密:高端智能战略转型进入红利释放期

从连续披露的多份成绩单来看,经过三年在产品、营销与渠道层面的深耕细作,华帝已经牢牢占据中国厨电品牌第一梯队的市场地位。

 

日前,华帝披露了今年三季度业绩报告,数据显示,华帝前三季实现营收46.46亿元,同比增长13.78%。盈利方面,华帝今年1-9月共计实现归母净利4.42亿元,同比增幅为41.91%,其中第三季的归母净利增速为31.31%。华帝股份预计全年净利润增幅在30%-50%之间。

仅以净利润增速来看,华帝速度远超同行。以老板电器为例,前三季度,其归属上市公司股东的净利润为10.1亿元,同比增速为5.33%,其中第三季的增速为-3.14%。而老板电器预计今年全年净利润增幅仅在0%-10%之间。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年上半年厨电行业零售额为311元,同比下滑了1.6%。那么,面对同样的市场大环境,与同行相比,华帝的净利润增幅为何显著拉高?“华帝速度”背后是品牌升级的一系列大动作,也意味着华帝向高端转型的红利已经开始释放。

中怡康线下零售监测数据显示,今年前8月,华帝油烟机燃气灶终端零售价同比分别提升5.73%及7.73%,优于行业5.13%及5.78%的升幅,长江证券认为,随着产品结构优化与成本下降,未来华帝股份毛利率仍有提升空间。

早在2015年,由于提前预测到消费升级大趋势,华帝新管理层就实施并推动品牌向“高端智能厨电”转型与变革,自主研发并推出了魔碟灶、魔镜烟机等受业界及市场认可的智能高端新品,同时打造极致体验品牌旗舰店、推出全新“Vdo”售后服务品牌等一系列品牌升级部署。

除此之外,在向高端智能转型基础上,华帝也领先行业提出了智慧厨电的概念。2017年,华帝股份宣布全新战略方向升级为“智慧+时尚家”。对于这一方向,潘叶江认为,华帝的智慧不仅体现在产品,更是从营销、到渠道、再到服务的全方位科技与人性化融和。“时尚家”的提出则表达了华帝能够将专业创新的智慧科技,源源不断地转化成消费者在家就能切身体验的,更加时尚有品质的生活方式。

“我们是行业最早提出高端智能厨电的企业,也是首个提出‘智慧+时尚家’理念的企业,这是根本,也是最直接的竞争力。”潘叶江指出,基于新消费群体对精致、个性生活的追求方向上,华帝除了推出更高端、智能、时尚的产品外,在营销方面,还牵手娱乐、时尚、互联网、影视、游戏、美食等行业,全面、客观地了解用户对时尚的喜好与追求,不断探索更贴近消费者、更贴近时代的新形象。

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