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一线厨电品牌有哪些?知名品牌在厨卫行业不一定是专业,别被名字忽悠了

2018-05-07 来源:中国厨卫行业平台 浏览数:5 厨卫品牌网

厨卫品类是一个相对较为特殊的市场,随着厨卫市场的飞速攀升成长,与利润驱动的情况下,引来了众多建材与家电大佬的跨界和进军,大佬们依靠着其他品类在业内的知名度进门开抢厨卫市场利润份额,有业内人士却认为"任凭他们在其他品类或行业知名度有多高.

厨卫品类是一个相对较为特殊的市场,随着厨卫市场的飞速攀升成长,与利润驱动的情况下,引来了众多建材与家电大佬的跨界和进军,大佬们依靠着其他品类在业内的知名度进门开抢厨卫市场利润份额,有业内人士却认为"任凭他们在其他品类或行业知名度有多高,毕竟是后入者不代表对产品及行业的专业性",但也不排除个别具备研发实力准备待发厨卫品牌业的跨界企业,知名代表就一定专业吗?

经常会收到来自市场经销商的提问,XX品牌不是做家电/建材的吗厨卫是真的吗?当然笔者很清楚经销商是在怀疑什么,这样的跨界品牌具体上可以分为以下几大类,仅供参考!

租赁品牌类:这种方式就是第三方企业通过租赁知名家电/建材厨卫类别的商标使用权(第11类),从而由第三方企业展开对厨卫市场的生产及营销。

公司直营类:就是跨界公司成立厨卫品类营销、研发及生产部门,通过业专业人才引入方式,开展厨卫市场业务。

商标抢注类:注册商标是分类别的,如11类是厨卫电器,在新商标法未出台前,很多知名企业商标厨卫类被抢注,所以这类商标与知名企业毫无关联。

擦边投机类:同样是在新商标法未出台以前,依靠投机的心里在知名品牌商标上下功夫,举例:"阿迪达斯adidas"是世界第一运动品牌,可注册改为"青岛阿迪达斯"或者注册为"广东阿迪达斯";还可在英文标识上做更改,例如"adidcs",看山去与阿迪达斯的英文标识很相似,还有在图形商标上下功夫的,这样的行为在厨卫业非常普遍。

2014~2015年质监工商部门的黑榜中,也频繁的出现一些知名的跨界品牌,其中吸油烟机燃气灶具、热水器等产品是主要不合格产品。

为何黑榜中频繁出现知名跨界品牌的身影原因有三,第一是非自主研发型企业,以OEM为主的企业。第二是产品品控体系不健全的企业。第三是走擦边球类型的企业,近似标识被误认为是知名跨界企业。

因此笔者建议渠道朋友们,在选择品牌时要品牌的核心产品、企业文化、营销战略以及信誉度,近期我们收到来自某品牌各地区经销商的投诉,该品牌承诺经销商2015年要请形象代言人,2015年要上央视及浙江卫视广告,但至今未提起此问题,当经销商发起疑问时,厂商以各种理由推辞,这就是信誉度的问题。

言出必行,做不到不要轻易承诺,这是作为一个品牌最起码的企业诚信,商标是企业的身份证,任何言行举止都会被社会大众及相关机构所记录在这张身份证上。

所以,在厨卫行业一些看似是知名品牌的企业,并不代表产品专业度高,但也存在部分专业企业,理智上还是要以参考产品的核心技术自主研发实力为主。

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