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吸油烟机十大品牌方太你别拍广告了,我戒烟还不行吗?

2018-04-26 来源:廣告狂人 浏览数:10 厨卫品牌网

如果说世界上最关心你健康的是老妈,那么排第二名的一定是方太!

如果说世界上最关心你健康的是老妈,那么排第二名的一定是方太!

研究表明,做饭时产生的油烟对人体的伤害并不亚于直接抽烟,洞察到这一点的方太在去年年底,一口气发布了四支神转折广告,把洗发露、眼药水、枇杷露和护肤品广告通通改编了一遍,只为提醒你:关爱健康,远离油烟。

年初,就在大家还沉浸在过年的气氛中不能自拔时,方太请来“开心麻花”团队的沈腾和马丽,借势电影《夏洛特烦恼》拍了一支自黑式广告,再次提醒你扩散油烟给身体带来的伤害,建议你选择一台不跑烟的油烟机

然而,重点是:就在前两天,“不依不饶”的吸油烟机十大品牌方太又来了!还一连发布了两支广告!

01 《爱人·敌人》

俗话说,没有早恋过的青春是不完整的青春,第一支广告就讲述了一个早恋少年的故事。

小方同学和小黄姑娘早恋了,悲催的是,每次两人要做不可描述的事情时,老妈都会准时准点出现:

我透会气…

喂,你在里面做什么

哦,我在看书呢

啊!!!好尴尬…

最后一次被老妈发现时,小方同学很后悔不该惹老妈伤心,于是,他决定和小黄姑娘彻底分手,于是就有了下面这一幕:就、就、就、就那么扔下去了…

果然,一向擅长神反转的方太,这次也不例外。本以为是老妈劝儿子不要早恋,没想到竟然是劝他戒烟。(魂淡!我把110、120都call一个遍了,你竟然让我戒烟?)

就在观众恍然大悟的时候,笔锋又一转:最怕你被烟伤害的人,却是被烟伤害最久的人,和妈妈一起戒烟吧!猜中了开头却永远猜不中结局,一波三折,让人印象深刻。

此外,拟人化手法的运用也为这部片子增色不少。当小黄被小方从窗外扔下去的那一刻,相信很多人都震惊不已,但其实小黄的真实身份,短片中一直都有暗示,比如,她只穿黄白搭配的衣服。

用拟人化的香烟来类比厨房油烟,不仅生动形象,也让观众更清晰直观地了解厨房油烟对人身体的伤害,从而引出方太智能油烟机“四面八方不跑烟”“保护您的美丽与健康”的诉求,这个梗儿,我服!

02 《最难的事》

十个男人九个都抽烟,不是他们爱抽,只是世事艰难,做男人更难。第二支广告讲述了一个关于抽烟男人的故事:

跟上支短片不同,这支广告以人物独白的形式呈现,文案直戳男人心事,把儿子对香烟的依赖与生活的无奈表达得淋漓尽致,非常走心、动人。

此外,国民老妈奚美娟的加盟让人备感亲切,有一种儿女身份的代入感,瞬间拉近了品牌与消费者的距离,使得广告真诚而自然。

与传统的恐吓式戒烟广告不同,方太将目光聚焦老妈,在香烟与油烟之间缔结联系,重新定义了「烟民」一词,提出“饭前一支烟”的概念,以一种非常温和却极具说服力的方式跟你聊烟的问题。

无是第一支脑洞大开的神转折,还是第二支煽情的内心独白,都在强调“和妈妈一起戒烟”的主题,当然,此“烟”非彼烟。

这已经不单纯是方太的产品广告,更是两支真诚动人、创意十足的公益广告。但互联网+时代从来就不缺好创意,一个绝佳的创意,如果没有漂亮的实施与落地,最终只能是浮光掠影。

深谙互联网营销之道的方太,这次并没有局限于线上传播,而是打通了线上与线下传播渠道,开展了一项「香烟回收计划」。

在商场门口安装一台互动装置设备,一方面循环播放视频广告吸引大家注意,另一方面引导你投入香烟换取神秘福袋和健康礼券,将“和妈妈一起戒烟”的好创意进行到底。

好的产品就应该是善的产品,不仅要解决用户需求,也要引导一种正确的价值观,助力社会。方太不仅劝你戒烟,还要帮助你家里做饭的那个人,拒绝饭前一支烟。不难看出,方太已经从关爱个人家庭升华到了关爱社会。

吸烟有害健康,人人都知道,可还是或主动或被动地受其伤害,为了帮助你和你的家人戒烟,方太像妈妈一样费尽心思地规劝、不厌其烦一遍又一遍“唠叨”,对此,我只想说:方太,求求你别再拍广告了,我帮家人戒烟还不行吗?

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